מה קורה באמת ואיך פועלת תוכנית טלוויזיה כמו "אדריכלי החלומות"? התוכנית משודרת בערוץ "החיים הטובים" ובערוץ 10 ומלווה בכל פרק אדריכל אחר. אבל איך נבחרים האדריכלים? מהם הכישורים הנדרשים כדי להופיע בתוכנית? ניחשתם נכון - גיוס כספים.
התוכנית הזו מאפיינת רבות מהתוכניות שאנחנו רואים ועוסקות בעיצוב כמו "הבית שלך שווה יותר" ואחרות. במקרה של הסדרה "אדריכלי החלומות" המפיקים יודעים עד כמה חברות מסחריות מחזרות אחרי האדריכלים והם מנצלים את זה. אדריכל שרוצה להיות מוצג בסדרה צריך לגייס חמש חסויות. לא תשיג חסות - לא תצולם.
כל נותנת חסות משלמת כ 25 אלף שקל ובתמורה משולבות בפרק כשתי דקות של תוכן שיווקי של החברה. כולם יודעים שתוכן שיווקי של שתי דקות בתוכנית עם פחות מ 2% רייטינג לא שווה את הסכום הזה. הסיבה היחידה שהחברות המסחריות מסכימות לתת חסות היא שהן לא רוצות להרגיז את האדריכל באמצע ניפוח האגו שלו.
בראיון ב"הארץ" עם שרון למברגר, מנהל הערוץ המפיק את הסדרה ודומותיה נכתב "תכנים רבים, יש שיאמרו רבים מדי, נעשים בשיתוף פעולה עם גופים מסחריים." ... "לעתים מדובר בשיתוף פעולה שנראה בקלות גם לעין בלתי מיומנת, כמו למשל סדרה על שיפוץ בית מלון שנעשתה בעזרת הרשת שאליה הוא משתייך, או ראיון בתוכנית בריאות עם רופא, שלוגו קופת החולים שבה הוא מועסק מובלט על דש חולצתו."
למברגר מיתמם לגמרי בתשובותיו לכתב בנוגע לחסויות הסמויות למחצה. "אני חייב לעשות ככה כדי לייצר תוכן, אחרת הכל יהיה רכש."..."יוצא לי להתווכח הרבה עם הר
גולטור, מועצת הכבלים והלוויין, ואני מכבד את מה שאומרים לי. אבל הקהל מבחינתי הוא היחיד שיכול להגיד לי ולכוון אותי מתי הגזמתי ומתי לא. יש קווים אדומים ויש גבולות, אבל הוויכוחים היומיים האלה, היחידים שיכולים לקבוע בהם זה הצופים."
אחד היוצאים מהכלל הוא האדריכל בר-אוריין שהיה ישר מספיק בפני עצמו ובפני המקצוע. "סירבתי להשתתף בתוכנית 'אדריכלי החלומות'" אומר בר-אוריין בכתבה בגלובס, "לדעתי זו תוכנית זוועתית. לא עשו שום סינון במי שתועד בה. הכניסו כל אחד. כלומר כל אחד שהצליח להביא חסויות של יבואנים ויצרנים - מקסטיאל ועד בכלל. במקום להתמקד בעבודות - התמקדו באופן סכמטי ובלי השראה, באדריכל עצמו. כך קרה שהתוכנית השיגה ההיפך ממה שהייתה יכולה להשיג: במקום לרומם את האדריכלות, היא הוזילה אותה, הוזילה אותה כמקצוע, והוזילה את האדריכלים שהוצגו בה".
לביקורת על הסדרה מצטרף גם המבקר ברייטינג מעריב וכותב "לאוהבי אדריכלות והחיים הטובים הסדרה 'אדריכלי החלומות' יכולה להיות פנינה אמיתית: מבנים יפים, אנשים יפים ובכלל אסתטיקה להמונים. הניסיון הזה לא צלח. דווקא סדרה על אדריכלים גדולים ראוי שתביא חומרים נוספים על האדריכל עצמו ופחות נאום חוצב להבות מפי האדריכל. לא היה מזיק אם היו משולבים בה פרטי ביוגרפיה, נקודות ציון מקצועיות ובכלל פרספקטיבה על האמן ומיקומו בחיים שלנו."
אז אני אומר - חברה, תרגיעו.
לסדרה יש בין אחוז לשניים של רייטינג, כולל השידורים החוזרים בערוץ 10, זה מספר נמוך מאד. הסדרה האיזוטרית הזו לא תשנה לכם כלום מבחינה עיסקית ונועדה רק לנפח לכם קצת את האגו, ולמרות שאצלנו האדריכלים זו מטרה מקודשת, אל תתבזו עד כדי כך מול הספקים. אל תוזילו את המקצוע לדרגה של ראיון אישי. נצלו את הכח שיש לכם לטובת הלקוחות ולא לטובת מפיקי תוכניות שיווק.
אם לא ראיתם את התוכנית... וסביר שלא ראיתם, אתם מוזמנים לצפות בה בקישור הבא.
